
他有着典型的温州商人气质:敏锐的判断里加上穷则思变的勇气,远赴他乡,十年打拼,载誉回浙。
他又有着区别于其他温州商人的气质:平缓的语气,方寸间彰显锐力;简单的黑白搭配,有着意大利男人的精致和讲究。
他穿着自家品牌的男服,意气风发。他腼腆地笑着说:“希望企业能够打造成如同阿玛尼一样的品牌王国。”
他是安正时尚集团股份有限公司创始人、董事长、总裁,厦门大学EMBA2010级上海秋季班郑安政同学。
漂泊大江南北,回浙大展身手
或许,曾经温州农村的毛头小子从来没有想到过自己命运会如此雄奇壮观。
1986年,创业潮席卷温州大地。郑安政看到邻里乡亲纷纷外出打工经商,也迫不及待地加入商海。和公务员下海经商不同,他逆向选择踏上黄土高原。在山西太原的钟楼大街上,他和妹妹成立了一家集自主设计、剪裁、缝制和销售于一体的服装公司。第一年,凭借快速的判断力与行动力郑安政掘取了6万块的人生第一桶金。
诚如他所言,早期的创业之路是漂泊的。从山西到黑龙江,如同古代丝绸之路上众多商队中的一只,游走于山山水水间。1988年,第一届大连国际服装节举办,时尚之风吹暖东北明珠。此时,凭借着敏锐的商业嗅觉,郑安政将工作室迁往大连,创立了大连晶雅时装有限公司。
大连山美水美,气候又好。郑安政经营着那家规模不大的公司,日子舒坦。小富即安,悠然见南山。但是,这位生长在农村,经历过童年困苦的人并没有就此满足。按照他的话讲,生活太安逸丧志。
1995年,一次偶然的机会,他来到海宁。在了解海宁皮革城规划后,他踏上了海宁这片土地,开始了他在皮革生意上大展身手的旅程。
探索品牌之路,迎来创业高峰
然而好景不长,在品牌概念逐渐深入人心的90年代末,郑安政校友再次意识到了危机的存在。
为了找寻企业破解之道,郑安政去了法国、意大利、美国考察女装市场,寻找新的机会。归来后,他和妹妹商量决定,放弃低水平加工,做自有品牌。2001年,女装品牌“玖姿”应运而生,并于当年在上海开出了第一家“玖姿”专卖店,开始了自主品牌的探索之路。
这是一段异常艰难的品牌创建之路。“做品牌女装需要一年四季的产品,要保证产品的更新率、新颖度、应季性。服装是一个更新率非常快的行业,一旦下架就是库存,产销率做不起来就意味着失败。产品的研发、品牌的运作、受众的定位、品牌的包装等都非常复杂。”
塑造品牌的代价是,兄妹俩又一次投入了全部积蓄。“当时做得非常辛苦,现金流几近断裂。”这段往事让郑安政至今记忆犹新。“很多人觉得我们是在烧钱,在做没有意义的事情。”困境面前,兄妹俩最终还是坚持了下来。度过这个艰难期后,企业迎来了快速成长。“2005年后就觉得品牌越做越有意思,衣服越做越有感觉了,品牌影响力所带来的销售额也越来越大。”
2008年,IMM 尹默品牌问世,IMM尹默致力于打造独立、知性、具设计启发性的高端时尚品牌。
2012年,安正时尚集团全新推出安正男装,致力于满足都市高端男士的时尚商务需求,在深刻理解西方文学艺术内涵的基础上,将中国文化的气韵自然融合进品牌创造之中。整合资源后的安正时尚集团,品牌之路越走越宽。
如今,一个综合化的大型时尚集团风正帆悬。目前,安正时尚集团已经发展成为集研发、生产、营销、品牌管理于一体的大型现代化服装企业,在国内拥有800家独立品牌专卖店和商场店。
同时,目前公司正在进行安正时尚集团文化创意产业园的建设。该项目将建立“传统文化+现代服饰+现代传媒+创意产业”的新模式,成为安正时尚集团打造时尚品牌王国和文化创意高地的重要基础。园区建成后既能满足安正时尚集团股份有限公司年产800万套高档时装的战略需要,又将成为具有国内甚至国际知名度的创意文化时尚园区。
百战归来再读书,凝聚爱心做慈善
在安正时尚事业蒸蒸日上之际,郑安政校友不忘加强自身管理能力提升,百战归来再读书,2010年入学厦门大学EMBA。
在校主陈嘉庚先生“宁可变卖大厦,也要支持厦大”精神的感召下,郑安政校友在学习成长的同时,不忘社会责任,继续着他的公益之路。
2010年设立了额度为1000万元的安正慈善冠名基金;2011年出资设立了嘉兴地区第一家非公募基金会——浙江安正慈善基金会,主要用于捐赠贫困学校,为贫困学生提供助学金,资助因病、因残特困户、捐赠海宁市贫困户创业等。安正的公益始于小爱,汇于大爱。如今,浙江安正慈善基金会每天都在紧锣密鼓地从事公益事业。
谈及公益,郑安政说,目前的力度还偏小。他坦诚:随着企业进一步做大做强,安正慈善基金会公益活动的覆盖面还将进一步扩大。
对于下一步的发展,郑安政目标明确、思路清晰:他将始终坚持品牌发展、品牌创新之路,将安正时尚集团打造成为一家涵盖女装、男装、内衣配饰、箱包鞋帽以及家饰家居等全系列多品牌的世界一流时尚品牌王国。同时,安正时尚集团也将积极拓展与世界知名品牌的战略合作。
我们祝福并相信这位厦大EMBA的校友能够将属于中国的安正时尚,推向国际舞台!

(备注:本文综合整理自《新浪财经:以阿玛尼为师》、《杭州日报:温州商人郑安政的创业史,也是一个浙商回归的故事》等媒体报道及安正时尚集团相关资料)